從中華全國商業信息中心獲悉，2016年10月份，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長1.6%，高于去年同期2.4個百分點，但相比今年9月回落了0.7個百分點。其中，實現零售額同比正增長的家數為25家，相比上月增加了4家。

　　就產品類別來看，今年入冬較上年提前半個月，且今年天氣極端乍冷，沒有秋季過渡，冬裝上市及售賣期明顯提前，再加上“十一”黃金周的促銷作用，在這些因素影響下，10月份服裝類表現可圈可點，零售額同比增長6.4%，是今年以來的最高月度增速水平，且增速高于上年同期4.7個百分點。

　　記者后注意到，今年以來，我國消費品市場總體增速有所加快，線上消費依然保持快速增長勢頭。來自國家統計局的數據顯示，前三季度，社會消費品零售總額突破23萬億元，同比增長10.4%。隨著移動支付、網絡租車等分享經濟不斷發展擴大，網絡消費在仍保持快速增長，前三季度全國網上零售額同比增長26.1%，其中，實物商品網上零售額27950億元，增長25.1%，增速高于社會消費品零售總額增速14.7個百分點。

　　不過，在社會消費品零售總額中。線上消費比重僅為11.7%，也就是說80%以上的消費仍以線下的方式進行，近18萬億的線下消費市場為線上走向線上線下融合提供了新的發展機遇。

　　中泰證券分析師彭毅認為，在網絡零售額突破4萬億，且增速逐步下臺階的大背景下，網絡電商的黃金時代已經結束，電商生態圈的結構性變化時代到來，網絡零售的供應鏈服務以及利用新模式、新技術實現虛實融合發展成為電商發展的新機會。
       
       在彭毅看來，以伴隨阿里電商體系內逐步成長的品牌為例，當前主要分化為兩個方向：第一種以南極電商、韓都衣舍等為代表的供應鏈服務商，在有一定影響力的品牌基礎上，借助豐富的電商運營經驗，大數據、園區等工具，深挖電商供應鏈服務價值，在品牌/品類/IP+工具+渠道+內容等四維度全面拓展；第二種以三只松鼠、茵曼等代表的品牌，起步于線上，通過模式與技術創新，用戶體驗與供應鏈效率提升并行，走向線上線下融合。
 

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